Потребители и бизнес активно ищут бюджетные альтернативы выросшему в цене за последний год шоколаду. Шоколадные батончики начали вытеснять с рынка вафли в шоколаде — их продажи год к году выросли на 40%.

Продажи вафель в шоколаде за 12 месяцев (с июня 2023 года по июнь 2024 года) в розничных сетях выросли на 41,2% год к году в деньгах и на 43,6% — в натуральном выражении. Для сравнения, продажи шоколадных батончиков за год выросли только на 15,9% в деньгах и 12,9% — в натуральном выражении.

Аналитики отмечают, что сейчас это в целом самая быстрорастущая категория в FMCG-сетях. При этом на рынок вафель в шоколаде вышли новые зарубежные бренды, например из Турции, Кореи, Таиланда, Вьетнама и Китая.